Вне всякого сомнения, творчество — одно из самых ярких проявлений человеческого разума, дар, возвышающий его над миром неразумной природы и уподобляющий самому Богу. Но в отличие от Божества человек изменчив, как погода высоко в горах, его мысли и чувства легко приходят в смятение под влиянием даже незначительных перемен. Творчество, как психологическое явление, не является исключением. И рано или поздно в жизни любого копирайтера, как человека творческого, наступает явление, известное как творческий кризис.
Причины этого малоприятного явления могут быть бесконечно разнообразны. Проблемы в личной жизни, отношение окружающих, внешняя обстановка, перегруженность работой и даже банальный насморк могут выбить Вас из колеи и привести к упадку творческих сил. И вот Вы сидите перед чистым листом бумаги или пустым экраном монитора, пробуете писать, мысли, слова ложатся нескладно, в голове как после мамаева нашествия, полная неразбериха, а в глубине души нарастает отчаяние. Что же делать, что же делать… Не отчаивайтесь. Переживаемое Вами состояние не смертельно и скажу даже больше – это нормальное явление.
Всё в нашем мире циклично, день сменяется ночью, лето осенью, а бурный поток творческих идей молчанием струн души. Чтобы говорить самому, нужно услышать, а чтобы услышать, нужно молчать самому.
Ну а чтобы заставить колесо перемен вертеться быстрей, позвольте, друзья, дать вам несколько простых советов. Часто копирайтер без опыта, еще не искушённый, из кожи лезет вон, пытается что-то доказать всему миру, отчаянно борется с конкурентами. Чрезмерное напряжение сил приводит к хронической усталости и вызывает писательский затык.
А Вы уверены, что не устали? Не уверены?
Бросьте всё, забудьте о работе хотя бы на один денёк, “напишите заявление” и возьмите отпуск. Даже простая прогулка на свежем воздухе в парке или по берегу реки может вернуть Вам ясность ума, сбросить усталость и зарядить новыми творческими идеями. Надеюсь, Вы меня правильно поняли. Лес, природа, речка и рыбалка, а не обильные возлияния в помятой компании. Иначе помимо одного кризиса, придется лечить еще и второй.
Иногда причиной творческого ступора является страх, что статья получится не такой хорошей, как хотелось бы. Отбросьте в сторону оценивающие суждения. Пишите так, как будто ничто и никто вас к этому не обязывает. А потом вернитесь к работе, перечитайте, исправьте смысловые и грамматические ошибки. Одним словом пишите на черновик, а завтра утром со свежей головой будете дорабатывать и шлифовать текст. Чаще перечитывайте ваш текст с самого начала, подобно тому, как художник, сделав несколько мазков, отступает назад и быстро оценивает всю перспективу картины. Это поможет избежать логических ошибок и сделать статью более целостной.
Другой распространённой причиной впадения в творческую прострацию является банальный недостаток информации. Вряд ли это состояние можно назвать кризисом, но иногда таким его и видит начинающий копирайтер. Пишешь, пишешь и только нужно сделать некий оригинальный поворот в тексте, связать его с нужными фактами или лицами, бац! – как будто натыкаешься на глухую стену. Ничего не поделаешь. Собирайте больше информации, анализируйте, расширяйте кругозор. Только так копирайтер без опыта может стать настоящим мастером своего дела.
Да, кстати, переключение тем — это еще один ключик, которым вы сможете отворить запертую дверь и вырваться из закрытого пространства творческого кризиса. Если написание статьи об индийских слонах зашло в тупик, бросьте её, сохранив предварительно где-нибудь в черновиках, и начинайте писать об нильских крокодилах. Смена образов – замечательное лекарство от серости и однообразия, способного застопорить даже гениальный талант.
Если Вы начинающий копирайтер, не стесняйтесь обращаться за советом к более опытным коллегам или просто к друзьям. Иногда идея, подкинутая другом, может послужить той искрой, которая сможет воспламенить угасший творческий огонь.
На протяжении дня нас обычно посещают множество мыслей и идей. Хватайте наиболее яркие за хвост и переносите на бумагу. Лично мне это помогает. Не зафиксированная вовремя идея потом наверняка затеряется в беспорядочной толпе мыслей. Одним словом создавайте наброски, заметки, ничего страшного, что они будут бессвязны и не логичны. Но впоследствии, когда творческий кризис настигнет вас, эти заготовки очень помогут Вам, как бы неожиданно подбросив светлых идей.
Ну и поскольку мой собственный творческий порыв также иссяк, напоследок дам такой совет. Пишите “через нехочу”. И это вовсе не шутка, а интеллектуально-психологический метод, иначе называемый “мозговым штурмом”. Пишем всё подряд, что в голову взбредёт, коротенькие предложения или даже словосочетания, а потом сидим и разбираем всю эту писанину в надежде извлечь из словесной руды сверкающий алмаз. Иногда помогает.
Явление, именуемое творческим кризисом, постигает всех. И не только служителей Музы. Чем бы ни занимался человек, однажды он внезапно понимает, что достиг некой границы, для выхода за которую нужно что-то изменить, и чаще всего в своей душе. Большинство творческих людей так и поступают, следуя простому неписанному правилу – творить даже тогда? когда силы на исходе, творить через силу, творить всегда, не опуская рук — и время всё расставит на свои места.
